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寧波埃美柯銅閥門：視品牌為生命，企業(yè)才能進(jìn)步

來源：東南商報(bào) 作者：不詳日期：2012/5/9 訪問：

    近日，寧波埃美柯銅閥門有限公司首次躋身“寧波市市長質(zhì)量獎(jiǎng)”；去年年底，“埃美柯AM圖”商標(biāo)剛被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。
    中國名牌、國家免檢、最具市場競爭力品牌…歷數(shù)埃美柯一次次獲得的品牌殊榮，公司副總經(jīng)理周國祥說：“企業(yè)要進(jìn)步和成功，離不開視品牌為生命的態(tài)度�！�
    三次注冊樹起埃美柯品牌
    埃美柯銅閥門有限公司是一家擁有近40年的閥門、水暖、潔具、水表、管件等產(chǎn)品生產(chǎn)歷史的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。在上世紀(jì)90年代，“鐵錨”牌閥門可以說是享譽(yù)全國，但鮮有人知的是，該商標(biāo)背后的生產(chǎn)企業(yè)正是埃美柯。“當(dāng)時(shí)有多家企業(yè)為‘鐵錨’進(jìn)行生產(chǎn)，我們只是其中一家�！敝車榛貞洠�1991年，在國內(nèi)市場商標(biāo)意識(shí)普遍不強(qiáng)的情況下，埃美柯做出了一個(gè)大膽的決定——注冊屬于自己的商標(biāo)，搶占國內(nèi)市場。
    1991年，公司申請(qǐng)注冊了“AM圖”商標(biāo)，1994年又申請(qǐng)注冊了“埃美柯”中文商標(biāo)，1997年公司以“AM圖”為標(biāo)識(shí)再次提出申請(qǐng)。三次申請(qǐng)注冊，不但完善了商標(biāo)的設(shè)計(jì)，更完善了商標(biāo)所能涵蓋的領(lǐng)域，隨后，公司趁熱打鐵，陸續(xù)將商標(biāo)在其他商品和服務(wù)上進(jìn)行擴(kuò)大類別的注冊，共涉及45個(gè)大類。
    質(zhì)量投保贏得品牌信譽(yù)
    為擴(kuò)大品牌的知名度，埃美柯在宣傳上也下足了功夫，據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)每年在宣傳上投入的費(fèi)用就高達(dá)1000多萬元，廣告覆蓋區(qū)域涉及全國30個(gè)省、直轄市、自治區(qū)。
    “宣傳只能擴(kuò)大品牌的知名度，對(duì)于企業(yè)而言，最好的品牌廣告還是質(zhì)量和服務(wù)�！敝車檎f，為了提升國內(nèi)外市場競爭力，根據(jù)品牌發(fā)展規(guī)劃，埃美柯公司每年將銷售額的一部分拿出來作為技改資金，用于自主新品的研發(fā)和技術(shù)設(shè)備改造，促進(jìn)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，僅去年一年便投資了4000余萬元經(jīng)費(fèi)用于技術(shù)改革。
     一直以來，埃美柯堅(jiān)持“細(xì)節(jié)決定成敗，顧客高于一切”的售后服務(wù)宗旨，為徹底打消消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的顧慮，2000年公司決定保險(xiǎn)公司投保產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)，投保范圍涉及公司所有產(chǎn)品�！按伺e既是對(duì)自己產(chǎn)品質(zhì)量的保證，更是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益不受損害的保證。”自信加誠信，很快讓埃美柯打響了名頭。
    企業(yè)配合工商打假維權(quán)
    在品牌振興企業(yè)的同時(shí)，大量假冒產(chǎn)品開始涌現(xiàn)。埃美柯公司于1998年設(shè)立了專門部門，負(fù)責(zé)聯(lián)合各地區(qū)的工商等職能部門開展打假維權(quán)行動(dòng)。
    2011年7月，用戶投訴在寧波濱江商業(yè)廣場使用的角閥產(chǎn)品有漏水現(xiàn)象，公司馬上派人前往處理，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是用戶誤買了假冒“埃美柯”的角閥而致漏水。公司立即向工商部門舉報(bào)并配合查處，查獲假冒產(chǎn)品770只，價(jià)值近萬元。2011年9月，內(nèi)蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)南二環(huán)路供熱系統(tǒng)工程中出現(xiàn)假冒埃美柯的產(chǎn)品，公司立即組織專人前往，在當(dāng)?shù)毓ど滩块T的配合下，查扣價(jià)值近10萬元的假冒產(chǎn)品；2012年1月，浙江嘉興一家公司宿舍樓被發(fā)現(xiàn)安裝了假冒“埃美柯”水龍頭、地漏等，總案值超過15萬元。
    在談到品牌的價(jià)值時(shí)，周國祥給我講了這樣一個(gè)故事：不久前，埃美柯公司位于大閘路上的展廳因搬遷而停業(yè)3天。新展廳開業(yè)第一天，不到8點(diǎn)，便有客戶匆匆趕來指定要購買埃美柯的產(chǎn)品。“客戶認(rèn)可并且認(rèn)定你這個(gè)品牌才去購買，這就是品牌的價(jià)值�！�

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