傳聞許久的MediaV終于找到了買(mǎi)家，A股上市公司利歐集團(tuán)以3.4億元現(xiàn)金加1.5億其他資金的方式收購(gòu)MediaV的母公司上海漫酷廣告有限公司85%的股權(quán)。有意思的是，利歐集團(tuán)是一家水泵公司，一個(gè)做水泵的公司為什么會(huì)收購(gòu)一家做數(shù)字廣告的公司呢？

    水泵公司希望通過(guò)收購(gòu)獲得互聯(lián)網(wǎng)思維

    利歐公司的收購(gòu)公告說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)代表了未來(lái)社會(huì)發(fā)展的方向，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)提供新的強(qiáng)大動(dòng)力。有鑒于此，公司決定將互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為公司未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展和對(duì)外投資的重要方向，公司將通過(guò)實(shí)施一系列的投資、并購(gòu)項(xiàng)目，打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的完整業(yè)務(wù)鏈條�！�

    一家做水泵的公司看似和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)牛馬不相及，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入滲透到各個(gè)行業(yè)中�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)成為最熱門(mén)的詞匯，小米的后來(lái)居上、雕爺牛腩以及黃太吉煎餅的火爆，肯定令很多傳統(tǒng)企業(yè)觸動(dòng)，這個(gè)做水泵的利歐公司顯然也在此列。

    獲得互聯(lián)網(wǎng)思維有兩種途徑，一種是通過(guò)學(xué)習(xí)去領(lǐng)悟，一種則是直接收購(gòu)。于是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的巨大誘惑力，利歐出手了，而且一鯊相信，聲稱(chēng)希望通過(guò)收購(gòu)?fù)顿Y來(lái)打造互聯(lián)網(wǎng)完整業(yè)務(wù)鏈條的水泵公司，收購(gòu)MediaV肯定只是開(kāi)始，而利歐也不會(huì)孤單，會(huì)有更多的傳統(tǒng)公司加入互聯(lián)網(wǎng)公司的資本戰(zhàn)中。

    水泵公司收購(gòu)的只是江河日下的廣告代理業(yè)務(wù)？

    不過(guò)，水泵公司可能要失望了，因?yàn)樗召?gòu)的不是完整的MediaV，只是其中的廣告代理業(yè)務(wù)，是一個(gè)江河日下的業(yè)務(wù)。

    據(jù)媒體報(bào)道，2013年底，聚勝萬(wàn)合（MediaV）完成了旗下兩大業(yè)務(wù)模塊（互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)與聚效廣告平臺(tái)）的分拆，并成立“上海聚效廣告有限公司”用以獨(dú)立經(jīng)營(yíng)聚效廣告平臺(tái)及周邊業(yè)務(wù)。上海聚效廣告有限公司將致力于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的平臺(tái)化發(fā)展，努力發(fā)展為一家以技術(shù)和產(chǎn)品為核心的、主要面向中小客戶服務(wù)的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先自助式精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

    這么說(shuō)吧，MediaV旗下兩塊業(yè)務(wù)，一塊是廣告代理業(yè)務(wù)，一塊是效果營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，水泵公司收購(gòu)的是前者，而后者則在去年底成功的金蟬脫殼，分離了出去。

    為什么說(shuō)廣告代理業(yè)務(wù)江河日下？這要說(shuō)說(shuō)廣告代理業(yè)務(wù)的巨變，廣告代理公司經(jīng)歷了從傳統(tǒng)1.0時(shí)代到2.0時(shí)代的變遷。

    1.0時(shí)代，是電視、平媒等傳統(tǒng)媒體廣告流行的時(shí)代，在廣告主和媒體之間，廣告代理公司依靠和媒體的關(guān)系獲得了穩(wěn)定的生存空間，廣告主投放的廣告無(wú)法進(jìn)行效果追蹤，所以沒(méi)有壓力，日子過(guò)得很舒適。

    然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告主投放在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告越來(lái)越多，尤其是電商等以互聯(lián)網(wǎng)為依托的公司更是要注重投放廣告的效果，所以催生了效果廣告的興起，即依靠技術(shù)和產(chǎn)品為核心，這時(shí)候DSP等技術(shù)興起，強(qiáng)調(diào)的是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，而非和媒體的關(guān)系。

    毫無(wú)疑問(wèn)，效果營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)，而廣告代理則是過(guò)去時(shí)，水泵公司收購(gòu)了一個(gè)過(guò)時(shí)的業(yè)務(wù)，憧憬著能夠獲得互聯(lián)網(wǎng)思維，但未必不是一條通向互聯(lián)網(wǎng)的道路，就像聯(lián)想當(dāng)年不就是收購(gòu)了IBM棄之的Thinkpad業(yè)務(wù)，不也過(guò)得不錯(cuò)嗎？