在當(dāng)今社會，隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，產(chǎn)業(yè)集群參與全球價值鏈分工的市場環(huán)境日益復(fù)雜，國際競爭愈發(fā)激烈。目前，五金產(chǎn)業(yè)正處于進(jìn)一步高端化、國際化、精細(xì)化發(fā)展進(jìn)程中�？梢灶A(yù)見，在未來的競爭必將從傳統(tǒng)的價格、成本要素競爭轉(zhuǎn)向品牌、技術(shù)、營銷要素的競爭。

   在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)社會，不僅產(chǎn)品需要品牌，企業(yè)需要品牌，就是一個城市，一個縣也需要品牌。產(chǎn)品的品牌表明產(chǎn)品獨特的性能和質(zhì)量，區(qū)域品牌則表明區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品特點。正如品牌影響力大的產(chǎn)品能獲得更多的消費者一樣，品牌影響力大的區(qū)域能吸引更多的經(jīng)銷店、供應(yīng)商、投資者以及各類人才。

    “最近，我市獲得"中國五金之都"這塊金字招牌，它具有排他性，是全國唯一的，又涵蓋五金的方方面面，不同于其他單一行業(yè)的品牌。這塊牌子的獲得，對我市五金產(chǎn)業(yè)美譽(yù)度的提升將產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用�！笔匈|(zhì)監(jiān)局黨委書記、局長楊可忠說。

    而在這之前，我市已連續(xù)獲得了“中國五金商標(biāo)品牌基地”、“五金名城”、“中國門都”、“中國休閑運動車之都”、“永康五金浙江區(qū)域品牌”、“中國口杯之都”、“中國家居清潔工具之都”等稱號，今年又獲得了“中國電動工具之都”的稱號。這一些都為叫響“永康五金”打下了堅實的基礎(chǔ)。

    從鎮(zhèn)街區(qū)到企業(yè)給力政策力促品牌建設(shè)

    縱觀國內(nèi)五金產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)區(qū)域處于“制造加工”階段具備較高的生產(chǎn)加工能力，但在產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)，如設(shè)計、研發(fā)、品牌、營銷等方面的滯后現(xiàn)象仍較為明顯；特別突出的是產(chǎn)品品牌附加值較低，尤其表現(xiàn)在國際市場上呈現(xiàn)“有品無牌”現(xiàn)象，在國內(nèi)市場上呈現(xiàn)“低端競爭”現(xiàn)象，致使五金產(chǎn)業(yè)處于兩難的“尷尬”境界。如何提高產(chǎn)品品牌，提升企業(yè)品牌，進(jìn)而創(chuàng)建區(qū)域國際品牌，搶占產(chǎn)業(yè)制高點，已經(jīng)成為五金產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、工業(yè)生產(chǎn)制造能力持續(xù)提升不容回避的問題。

    鑒于此，市委、市政府也十分重視品牌建設(shè)，把品牌建設(shè)工作列入對各鎮(zhèn)（街、區(qū)）的綜合評價里，在《永康市人民政府關(guān)于下發(fā)2012年度永康市鎮(zhèn)（街、區(qū)）工業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任制雙考核辦法的通知》中明文規(guī)定，在該鎮(zhèn)（街、區(qū)）轄區(qū)內(nèi)企業(yè)獲得國家級區(qū)域品牌、中國馳名商標(biāo)、出口名牌等國家級品牌稱號的，每新增1家企業(yè)，該鎮(zhèn)（街、區(qū)）的綜合評價就可附加2分；省級區(qū)域品牌、省名牌產(chǎn)品、著名省標(biāo)等省級品牌稱號每新增1家附加0.5分。

    在《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干政策意見》里，特設(shè)了鼓勵創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)牌一項獎勵促進(jìn)品牌培育，對首次獲得中國名牌、中國馳名商標(biāo)（不含司法程序認(rèn)定），浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省著名商標(biāo)、浙江知名商號的企業(yè)，一次性分別給予100萬元、20萬元獎勵。

    而獲得出口品牌商標(biāo)的也有細(xì)分的獎勵，對獲得浙江省出口名牌的每個品牌一次性獎勵人民幣10萬元；收購境外國際知名品牌的，經(jīng)工商行政部門認(rèn)定，按每個品牌收購額的50%獎勵，最高不超過人民幣50萬元。

    企業(yè)境外注冊商標(biāo)的，每件最高獎勵人民幣1萬元，按馬德里協(xié)定辦理注冊且一次性五個國家（地區(qū)）以上的，每件最高獎勵人民幣5萬元。

    “浪潮經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“品牌經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)集群品牌效應(yīng)顯現(xiàn)

    進(jìn)入21世紀(jì)以來，永武縉地區(qū)逐步從“浪潮經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”、“品牌經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。在這一階段，企業(yè)充分認(rèn)識到品牌在發(fā)展中的作用，從而不再局限于短期的利潤目標(biāo)，而是轉(zhuǎn)向通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建企業(yè)長期發(fā)展的競爭優(yōu)勢。這期間注冊商標(biāo)數(shù)量迅速增長，區(qū)域品牌影響力逐步提升。2006年，我市被列為浙江省名牌培育試點縣（市）。同年，“超人”、“鷹鵬”、“四方”3只產(chǎn)品被評為中國名牌產(chǎn)品；四方牌手扶拖拉機(jī)等被評為國家免檢產(chǎn)品。

    慢慢地，品牌創(chuàng)建工作也開始逐漸由最初的產(chǎn)品品牌向企業(yè)品牌打造、區(qū)域品牌塑造的階段轉(zhuǎn)變。而隨著注冊商標(biāo)數(shù)量的持續(xù)攀升，以“永康五金”為代表的產(chǎn)業(yè)集群品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)。到2011年，我市已擁有“超人”、“四方”、“王力”、“哈爾斯”、“道明”等59個中國馳名商標(biāo)；“眾泰控股集團(tuán)有限公司”、“浙江精美鋁業(yè)有限公司”、“星月集團(tuán)”等99家企業(yè)的浙江省著名商標(biāo)；“超人牌電動剃須刀”、“四方牌手扶拖拉機(jī)”、“博大牌電動工具”等6個中國名牌產(chǎn)品；“宏遠(yuǎn)牌數(shù)控機(jī)床”、“UE牌小型電機(jī)”、“霸王牌衡器”等68個浙江省名牌產(chǎn)品；“安德Ardr”、“三鋒SAFUN”、“圣鴻”、“南龍”、“飛神FEISHEN”等24個浙江出口名牌。

 而截至2012年，我市已擁有11個全國性區(qū)域名片和省級著名商標(biāo)55個，省級名牌產(chǎn)品48個，出口名牌14個。同時，企業(yè)開始改變粗放型增長方式，追求技術(shù)創(chuàng)新和品牌效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速。

    企業(yè)注重品牌建設(shè)決勝終端市場

    眾泰集團(tuán)有限公司

    眾泰集團(tuán)始建于2003年，是以汽車整車及發(fā)動機(jī)、模具、鈑金件、變速器等汽車關(guān)鍵零部件的研發(fā)制造為核心業(yè)務(wù)和發(fā)展方向的現(xiàn)代化民營企業(yè)，擁有具有國內(nèi)外先進(jìn)水平的沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大工藝生產(chǎn)線和整車動態(tài)性能檢測線，已成為國內(nèi)發(fā)展最快的民營汽車制造企業(yè)之一、浙江省高新技術(shù)企業(yè)之一。集團(tuán)擁有浙江總部和湖南生產(chǎn)基地兩個整車基地為核心的汽車與零部件產(chǎn)業(yè)鏈。

    該集團(tuán)擁有“眾泰”和“江南”兩個自主汽車品牌，國內(nèi)市場已建設(shè)一級網(wǎng)點280家，二級網(wǎng)點300家。國際市場主要從亞洲、拉美、中東、南北非及東歐確立50個主要貿(mào)易國，建立500家二級以上銷售網(wǎng)點，目前主銷阿爾及利亞、埃及、智利、秘魯、哥倫比亞、委內(nèi)瑞拉、敘利亞等20個國家，同時加大KD貿(mào)易力度，已先后在斯里蘭卡、印度、越南等國合作建廠，展現(xiàn)了良好的發(fā)展前景。

    步陽集團(tuán)有限公司

    步陽集團(tuán)有限公司始建于1992年，是我國著名的防盜安全門生產(chǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)各類防盜門系列、休閑車系列和鋁合金輪轂系列，是集研究、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售為一體的大型集團(tuán)公司。公司從地方電視臺、省級電視臺進(jìn)行區(qū)域性的宣傳，從2001年后，陸續(xù)在央視投入了近1.2億元金額的廣告費用，同時利用光盤形式，宣傳步陽企業(yè)文化，介紹企業(yè)的售后服務(wù)，介紹步陽新產(chǎn)品的開發(fā)。

    經(jīng)過多年的發(fā)展和積淀，2005年后公司陸續(xù)獲得了“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”三項獎項，步陽品牌的影響力得到了大幅度的提升。同時，公司不斷加大建設(shè)資金，先后在全國16個省會城市開設(shè)了大規(guī)模高規(guī)格的旗艦店，并在各地級以上的城市廣泛投入戶外立交廣告，其持續(xù)的、多層次的廣告宣傳投入，對于公司的良好形象在廣大消費者中廣泛地傳播，起到了良好的推動作用。目前，公司已建立了完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系，現(xiàn)有省級城市辦事處16個，兩個直銷片，分別管理全國1700多個經(jīng)銷商，3000多個經(jīng)銷網(wǎng)點。

    浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司

    浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司是一家集設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的民營企業(yè)，以保溫杯、玻璃杯、PC瓶、旅游壺、飯盒、咖啡壺為主導(dǎo)產(chǎn)品。該公司建有省級鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)技術(shù)服務(wù)中心“浙江哈爾斯不銹鋼真空器皿研究所”，并與浙江工業(yè)大學(xué)合作，建立了“浙工大-哈爾斯產(chǎn)品研發(fā)中心”，近年每季均有10—20個新產(chǎn)品推向市場；近5年來，均保持25%以上的增長速度。

    哈爾斯建立了覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，在全國同行中占據(jù)了內(nèi)貿(mào)制高點，2006年獲得“浙江名牌產(chǎn)品”和“浙江省著名商標(biāo)”，2007年榮獲“中國馳名商標(biāo)”，2008年6月被中國品牌研究院評定為“中國真空保溫杯行業(yè)標(biāo)志性品牌”，2008年12月又取得了“浙江出口名牌”的榮譽(yù)，并已分別于2003年和2006年順利通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和IS014001環(huán)境管理體系認(rèn)證。

    哈爾斯積極實施品牌戰(zhàn)略，全面拓展市場，65%的產(chǎn)品出口到上百個國家和地區(qū)，“哈爾斯”商標(biāo)已在美、日、韓、俄、歐盟等30多個國家和地區(qū)進(jìn)行注冊，生產(chǎn)的學(xué)士杯、女士杯、兒童杯、旅游壺、廣口壺、咖啡壺、氣壓壺、汽車杯、運動杯、保溫飯盒、玻璃杯、錫制茶具等系列產(chǎn)品銷往世界各地。

    四方集團(tuán)公司四方牌手扶拖拉機(jī)被評為中國名牌，國家免檢產(chǎn)品。